Nous l’avions déjà plus ou moins évoqué lors d’un précèdent papier, Nespresso voit sa croissance s’essouffler dans l’Hexagone à cause d’une concurrence de plus en plus féroce. La firme suisse n’est plus du tout la seule actrice dans le domaine du café en capsules même si elle reste néanmoins la référence dans les consciences. Comment va-t-elle se réinventer pour conserver sa place de leader ?
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Nespresso s'inquiète pour son café en capsules
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Après George et Dustin, c’est au tour de Robbie…
Robbie Willams, c'est nouvelle égérie dans le monde du café. Cette fois, c'est la marque Café Royal qui met le paquet ! Vous prenez Robbie William et vous le mettez dans la peau du fameux agent secret britannique, James Bond (ça tombe bien il est du pays). Vous choisissez ensuite un titre récent de la saga qui, par pur hasard, colle parfaitement avec celui de la marque (Casino Royal). Vous faites enfin un clip digne d’une bande annonce pour le prochain blockbuster et voilà le travail, vous obtenez un cocktail explosif où tout colle parfaitement. Bluffant, gros coup de com’…
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Le café en capsule, too much ou juste prix ?
Hier soir sur M6, un petit dossier consacré au café en capsules a été diffusé sur Capital. Il reprenait le parcours d’une capsule vendue par toutes les grandes marques, et mêmes des plus modestes, pour au final répondre à une question simple : est-ce le juste prix ? Club café Gourmet a tenu à replacer les choses dans leur contexte en y apportant sa toucher perso.
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Encore un gros coup pour Nespresso !
Vous êtes très certainement déjà au courant car vous êtes à la page, une nouvelle production commerciale Nespresso fait ravage. Non content de s’être approprié un argumentaire connu et reconnu avec George Clooney et son « What else ? », la firme suisse veut pousser encore plus loin... Le français Jean Dujardin entre dans la danse !
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Caffè Vergnano contre-attaque !
On avait eu George, prononcé en anglais sinon ça ne marche pas, mais il a désormais un concurrent et pas n’importe lequel. C’est le célèbre Dustin Hoffman, rien que ça, qui devient lui aussi « l’égérie » d’une grande marque de café : Caffè Vergnano.
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